心理知識:暴強(qiáng)的中國富人心理
社會的發(fā)展越來越快,大家現(xiàn)在也慢慢開始關(guān)注一個人的心理健康。因為外界事物的巨大變化,很多人跟不上變化的腳步就會產(chǎn)生心理落差感從而導(dǎo)致引發(fā)很多其他的心理病。
中國的有錢人越來越多,2009年中國的富裕人口數(shù)量首次超越英國,成為全球百萬富翁人口第四多的國家,僅次于美國、日本和德國。美國“美林全球財富管理”機(jī)構(gòu)和法國“凱捷咨詢”公司發(fā)布《2009亞太區(qū)財富報告》顯示,在全球金融危機(jī)與市場震蕩中,亞太區(qū)富翁減少14.2%,而中國的富人數(shù)量縮水幅度相對較小,截至2008年底,中國共有36.4萬名百萬富翁,較上年同期的41.3萬人減少了11.8%。而最新出爐的《2009中國私人財富報告》顯示,可投資資產(chǎn)在800萬元-1000萬元的富翁達(dá)到了30萬人,個人持有可投資資產(chǎn)達(dá)1億元以上的接近1萬人。
中國富人的生活是怎樣的呢?幾個富太太一起去國際頂尖奢侈品牌店購物。一位太太看中了一條大紅色、標(biāo)價5萬的裙子,試穿后并不合身,不過她還是買了,要求店家修改,過幾天再來取。女主人的宅邸從電視上看十分豪華,她展示了一下自己喜歡的東西,一下拿出了十多只價值百萬以上的歐洲名表,齊齊陳列在高級絲絨中。
以上只是富人生活得一個瞬間,中國人普遍有仇富心理,但自己又非常想成為富人。不可否定,在整個社會當(dāng)中,富人占有了很大比重的財富,成為了商家搶奪的焦點所在。比如我們的調(diào)查表明富裕的客戶對價格不是特別敏感,他對你說要花多少錢買這些東西,他不是特別注意。在投資領(lǐng)域,你跟他說我們的產(chǎn)品能夠讓你獲得6%的收益或者獲得9%的收益,他也是不在意的。你的一個富人客戶會超過100個甚至1000個普通客戶的貢獻(xiàn),一個人的精力是有限的,你可以用最大的精力維護(hù)比較少的金字塔頂端的客戶。我們對于這類人群的行為心理研究也就具有非常大的價值。
第一部分,富人的物種起源
----有錢人是如何變?yōu)橛绣X人的呢?
有一個全球調(diào)查,專門研究富人如何取得財富。在這份調(diào)查中有這么幾個取得財富的渠道選項:擁有一家私人公司、從事專業(yè)工作、繼承父母遺產(chǎn)、配偶保險金、在一家企業(yè)里工作、投資致富。根據(jù)調(diào)查研究表明,在亞太地區(qū),尤其是日本、印尼、香港,有超過30%的富人是通過繼承財富的方式獲得財富的。而排名第一位的獲得財富的來源就是開辦企業(yè),在韓國、新加坡、臺灣有40%左右的富人通過經(jīng)營企業(yè)獲得財富,在中國更是高達(dá)62%的比例。也許有人會說,不對呀,很多富豪都是投資致富的,但事實上根據(jù)這幾年歐美幾大投資銀行的調(diào)查來看,投資是沒有辦法致富的。其實做財富管理真的不是在幫客戶賺很多錢,而是在引導(dǎo)客戶人生規(guī)劃和財富的方向,理財就是理心,通過財富管理,讓富人能夠更好的生活,財富上追求穩(wěn)健發(fā)展的套路。
富人也分初、中、高級,我們尤其青睞于最最富裕的那部分客戶,在中國,不到1%的人擁有這個國家超過60%的財富。中國的投資市場很大,不過財富管理這個市場最重要的就是客戶。畢竟足夠有錢才有可能去理財,可以去購買各種理財產(chǎn)品,我們的金融機(jī)構(gòu)就可以獲得比較高的利潤,現(xiàn)在國內(nèi)私人銀行對于此類客戶的爭奪已經(jīng)白熱化。
第二部分富人的區(qū)域分布
《2009中國私人財富報告》顯示,全國共有5個省市的高凈值人士數(shù)量超過2萬人,分別為廣東、上海、北京、江蘇、浙江。其中廣東省的高凈值人士數(shù)量最多,2008年末達(dá)到了4。6萬人,占全國15%的份額。
不過,我們還不能把全部精力放在大城市。麥肯錫預(yù)計,中國四分之三的新增富裕消費(fèi)者來自四大城市之外的地區(qū),尤其是一些新興地區(qū)。
所以說,心理活動是每個人都有的。然而這樣一個別人不知道的思想角落,往往容易被他人忽視。所以我們自身必須時刻關(guān)注自己的內(nèi)心需求,不能讓自己太壓抑,需要幫助的話一定要表達(dá)出來。
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