有許多合理的理由促使消費者每年在家用清潔產(chǎn)品上花費650億美元。但是，與其他所有機構(gòu)一樣，非理性機制仍然在清潔產(chǎn)品市場中起作用。

家庭衛(wèi)生用品的廣告通常遵循同樣簡單而有力的結(jié)構(gòu)：細菌污染的威脅很大，但抗菌凝膠，肥皂，液體，粉末或泡沫可以提供保護。我們被鼓勵將細菌視為威脅我們僻靜的主權(quán)清潔的實體。這導致我們與細菌之間存在有限且危險的關(guān)系。

考慮如何在視覺上描繪細菌。盡管可以拍攝細菌的照片 - 并且有一些很棒的照片 - 這些圖像通常只在科學和醫(yī)學背景下才能找到。對于我們其他人來說，細菌不會以現(xiàn)實的方式出現(xiàn)。相反，他們通過篩選抗菌產(chǎn)品的廣告來找我們。

它是一個過濾器。我們對 1848年至今的細菌廣告圖像的分析發(fā)現(xiàn)了四大類。了解這些慣例表明我們與地球生物群系這一基本維度的關(guān)系如何受制于清潔產(chǎn)品制造商的目標和愿望。

1.可愛的細菌

首先，細菌很可愛。它們很小，很脆弱，像玩具一樣。他們的眼睛很大，四肢很小。這很奇怪，因為細菌產(chǎn)品的廣告正在說服我們用數(shù)十億來殺死這些生物。

但是可愛會對觀眾產(chǎn)生奇怪的影響。當然，我們想觸摸，抓住甚至保護可愛的東西，就像一個柔軟的玩具。但可愛的對象表現(xiàn)出一系列輕微的負面影響：無助，可憐和過度可用。這反過來又召喚出一系列復雜的次要反應：對情感操縱的怨恨，對可愛物體的弱點的蔑視，以及對可愛事物廉價的厭惡。判斷一些可愛的東西可以伴隨著觸摸，扣住，支配和摧毀它的欲望; 換句話說，它既令人愉悅又令人作嘔。

因此，奇怪的是，在消費者美學中最常被渲染為可愛的物體 - 女性，技術(shù)和兒童 - 被認為是天生危險且需要控制的物體。而令人不安的事實是，這種可愛性經(jīng)常將它們視為低于道德考慮的對象，結(jié)果我們在消除它們時感到不自然。

2.人口過多的細菌

其次，細菌不是二合一的。他們以數(shù)十億美元蓬勃發(fā)展。這可能是可怕的，它可以喚醒人口過剩的恐懼。也許這不是巧合 - 畢竟，19世紀大規(guī)模的城市人口增長伴隨著我們通過顯微鏡獲得的新細菌學知識的反感。

一幅女人對她放大的茶的內(nèi)容感到恐懼的草圖可以追溯到倫敦的指數(shù)人口增長時期，這是馬爾薩斯經(jīng)濟學的曙光，泰晤士河是一個開放的下水道。充滿了許多生命形式的小空間是一個想象的，可怕的，社會經(jīng)濟秩序的不可思議的縮影。

這種焦慮不安的人口過剩和細菌繁殖的配對繼續(xù)在視覺化當代細菌中引發(fā)。細菌生活在彼此之間，它們的親密關(guān)系是對現(xiàn)代性力量的侮辱，是對科學和公民控制網(wǎng)格的詛咒。這些因素的歷史匯合意味著細菌成為并繼續(xù)成為人們對人口過剩，移民以及與數(shù)百萬其他人過于密切生活的腐敗影響的擔憂的渠道。

3.細菌不好

第三(這是一個密切相關(guān)的因素)細菌通常似乎生活在骯臟和貧窮中。他們的皮膚粘稠，牙齒和皮膚不健康，衣服不合身，很臟。他們是犯罪的。

這使得與使用抗菌產(chǎn)品的消費者形成鮮明對比。雖然“他們”是低級，骯臟和懶惰的，但抗菌者是中產(chǎn)階級，安心清潔，在她或他的日常生活中忙碌。

4.性細菌

第四，細菌似乎不考慮“適當?shù)?rdquo;性角色和行為。未使用抗菌產(chǎn)品的人與濫交，非生殖性行為有關(guān)。

一個2010的廣告可見紅色禮服在一個黑暗的胡同睡著了躺在一堆binbags的女人，用標語“不要去床臟”。這可以說是性濫交與細菌濫交的混淆，與漂白核家族的理想不一致。

另一個描述了用抗菌作為定型同性戀者處理的細菌，其標語為“ 細菌不能繁殖 ”。還有一個顯示了原型的中產(chǎn)階級男子被他身前的廁所隔間的細菌其他人的痕跡所包圍，包括一個易裝癖者。當然，我們不要忘記戰(zhàn)爭宣傳的長期歷史，警告士兵在休假時避免與女性發(fā)生性接觸，女性等同于細菌性疾病。

為什么重要

這種細菌在流行文化中出現(xiàn)的方式草圖也是我們自己的草圖。我們的研究表明，細菌是一種擔心我們可能存在的東西，以及我們發(fā)現(xiàn)難以直接面對的自身和社會方面。

不幸的是，這對我們的星球和生活在它上面的東西產(chǎn)生了災難性的后果，當然這包括我們和細菌。我們被困在一起：這個星球上有大約五百萬億億; 如果它們中的每一個都是一分錢，那么這個堆棧將會延長一萬億光年。它們是一個復雜的古老實體。

但是，在一個多世紀以來銷售抗菌產(chǎn)品方面非常有效的恐懼，厭惡和恐懼的視覺詞匯使我們陷入了生態(tài)的死胡同。我們過度使用抗生素是抗菌思維產(chǎn)生的妖魔化和破壞方法失敗的最明顯證據(jù)，導致一些專家認為比氣候變化更大的市場失靈。

我們必須對細菌作為一個我們必須生活在其中的領域有一個全新的認識，認為我們可以從中逃脫。朝這個方向邁出的重要一步是描述破壞性的思考細菌的方法，這些細菌介于我們和我們星球上這些必要的同居者之間。