Snapchat(色拉布)是由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開(kāi)發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用。利用該應(yīng)用程序，用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫(huà)，并將他們發(fā)送到自己在該應(yīng)用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為“快照”("Snaps")，而該軟件的用戶自稱為“快照族(snubs)”。

在昨天的Snap公司第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)宣布，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)Snapchat的收入和日活躍用戶都在快速增長(zhǎng)，并創(chuàng)下了四年來(lái)的最高紀(jì)錄。目前，Snapchat 擁有2.93億日活躍用戶，自去年以來(lái)增長(zhǎng)了23%。

2017年，Snap曾以240億美元的估值上市，當(dāng)時(shí)在業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)。不過(guò)，這個(gè)以照片分享為主的App也曾遭遇重大挫折：另一家業(yè)內(nèi)巨頭Instagram復(fù)制了Snap的特色功能——Stories，這也導(dǎo)致Snapcha的用戶增速放緩了82%，這是個(gè)足以導(dǎo)致初創(chuàng)公司倒閉的數(shù)據(jù)。隨后，當(dāng)Snapchat開(kāi)始重新設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)，美國(guó)著名網(wǎng)紅凱莉-詹娜又在推特上說(shuō)她不再使用該程序，這又導(dǎo)致Snapchat估值下降了12億美元。

雖然起步階段困難重重，但幸運(yùn)的是Snapchat堅(jiān)持下來(lái)了，并且很快便卷土重來(lái)。它的收入在2020年第四季度達(dá)到了9.11億美元的歷史新高，然后在接下來(lái)的一個(gè)季度下降到7.7億美元?，F(xiàn)在，Snapchat在2021年第二季度的收入超過(guò)了之前的高點(diǎn)，達(dá)到9.82億美元。

有分析師表示，Snapchat 在今年二季度的增長(zhǎng)是得益于疫情逐漸受到控制，廣告商開(kāi)始恢復(fù)往日的活力，而居家隔離期間的海量新用戶也給Snapchat留下了龐大的留存數(shù)量。另外，伴隨著TikTok的爆炸性增長(zhǎng)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，Snapchat也通過(guò)創(chuàng)建TikTok的克隆產(chǎn)品Spotlight，以及投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，跟上了時(shí)代的步伐。

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，公司CEO斯皮格爾表示：“本季度我們的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)取得了重大進(jìn)展，平均每天有超過(guò)2億Snapchat用戶使用AR，超過(guò)20萬(wàn)名創(chuàng)作者使用Lens Studio為我們的社區(qū)建立AR Lenses。”

上個(gè)月，Snapchat 曾憑借其精致的卡通3D濾鏡而走紅，它使用戶看起來(lái)像皮克斯電影中的人物。斯皮格爾特別提到，這個(gè)鏡頭是 “突出了Lenses在Snapchat內(nèi)部和外部的病毒式傳播能力 ”功能。但除了有趣的面部濾鏡，Snapchat 還在嘗試用AR來(lái)爭(zhēng)取電子商務(wù)合作伙伴。

目前，Snapchat 已經(jīng)為華特迪士尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、e.l.f。 Cosmetics、Ralph Lauren等開(kāi)發(fā)了AR體驗(yàn)，產(chǎn)品涵蓋手表、珠寶、眼鏡、手袋、化妝品甚至服裝的試穿體驗(yàn)。在5月份的合作伙伴峰會(huì)上，Snapchat披露了一項(xiàng)更新，能讓用戶掃描朋友的服裝，并快速找到類似風(fēng)格的購(gòu)物建議。

“我們還有很多工作要做，以建立我們的技術(shù)并提高AR的采用率，但我們對(duì)我們的合作伙伴在投資我們的長(zhǎng)期相機(jī)機(jī)會(huì)時(shí)看到的結(jié)果感到興奮。我們對(duì)我們的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)充滿信心，并且很高興通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在購(gòu)物和商務(wù)方面加倍努力。”——Snap首席業(yè)務(wù)官Jeremi Gorman。

除了電子商務(wù)，Snapchat還尋求與HBO Max和環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)等娛樂(lè)公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并加倍努力開(kāi)發(fā)其Spectacles，即能夠創(chuàng)造AR體驗(yàn)的眼鏡。當(dāng)然，F(xiàn)acebook也在研發(fā)AR眼鏡。但對(duì)這兩家公司來(lái)說(shuō)，Snap最近的成功顯示了AR體驗(yàn)的采用率和價(jià)值的上升。