心理這個(gè)詞最近被提及的頻率是越來(lái)越高了。其實(shí)在國(guó)外有一個(gè)職業(yè)特別吃香，那就是心理醫(yī)生。為什么呢？因?yàn)閲?guó)外特別是西方有幾個(gè)國(guó)家已經(jīng)完成了物質(zhì)社會(huì)的過(guò)度，大家更注重精神層次的豐富和健康。而很多人由于外界的壓力會(huì)得心理疾病，所以心理醫(yī)生的需求就越來(lái)越大。

如何用心理賬戶理財(cái)？在現(xiàn)在生活里，有些人懂得理財(cái)，會(huì)使得自己的生活質(zhì)量越來(lái)越好，相反不懂得理財(cái)，就一直都是過(guò)著平庸生活，那么如何用心理賬戶理財(cái)呢？以下由小編為大家介紹一下吧。

什么是心理賬戶

心理賬戶（mental accounting），是芝加哥大學(xué)行為科學(xué)教授查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。心理帳戶是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要概念。由于消費(fèi)者心理帳戶的存在，個(gè)體在做決策時(shí)往往會(huì)違背一些簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)運(yùn)算法則，從而做出許多非理性的消費(fèi)行為。

心理賬戶的效應(yīng)

心理帳戶是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要概念。由于消費(fèi)者心理帳戶的存在，個(gè)體在做決策時(shí)往往會(huì)違背一些簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)運(yùn)算法則，從而做出許多非理性的消費(fèi)行為。這些行為集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)心理效應(yīng):非替代性效應(yīng)、沉沒(méi)成本效應(yīng)、交易效用效應(yīng)。這些效應(yīng)在一定程度上揭示了心理帳戶對(duì)個(gè)體決策行為的影響機(jī)制。

分析用心理賬戶理財(cái)

1、心理賬戶打的什么算盤

心理賬戶是個(gè)洋詞，翻譯成老百姓的語(yǔ)言，其實(shí)就是人們心中的“小九九”。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們的“小九九”算計(jì)到錢上時(shí)，并非像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)想的那般理性。1980年，美國(guó)的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·薩勒為“小九九”起了一個(gè)專業(yè)的名詞心理賬戶。

賬戶的概念，想必人們都不陌生。凡是手上有那么點(diǎn)閑錢，都會(huì)給自己開(kāi)設(shè)一個(gè)銀行賬戶，兜里的錢多了，一個(gè)賬戶未必能滿足人的需要，就得建立多個(gè)賬戶。有的負(fù)責(zé)發(fā)工資，有的負(fù)責(zé)還貸款，有的負(fù)責(zé)刷卡消費(fèi)……

人們心中的“小九九”同樣在建立賬戶，只不過(guò)這個(gè)賬戶不同于現(xiàn)實(shí)賬戶，例如人們會(huì)建立“辛苦錢”賬戶，也會(huì)建立“來(lái)得容易”賬戶。

“辛苦錢”賬戶中的一百塊，“來(lái)得容易”賬戶中的一百塊，兩者之中哪個(gè)更值錢？按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，這似乎不是個(gè)問(wèn)題都是一百元，何來(lái)高低？不過(guò)按照薩勒的研究成果，人們并不是如此理性，一百塊“辛苦錢”，要比“來(lái)得容易”值錢許多。

正所謂“來(lái)得容易去得快”，天上掉下來(lái)的餡餅，誰(shuí)會(huì)把它當(dāng)成一回事呢？現(xiàn)實(shí)中的資金，被標(biāo)上心理標(biāo)簽后，就呈現(xiàn)了不同的價(jià)值。

你不信？不妨思考一下，你更想用以下哪筆錢支付小區(qū)的物業(yè)費(fèi)一萬(wàn)元工資收入和一萬(wàn)元彩票獎(jiǎng)金。

2、越賠越多的心理賬戶

有了賬戶的分別，就給人們帶來(lái)了浪費(fèi)的機(jī)會(huì)，例如那些拿到年終獎(jiǎng)就去“血拼”的年輕人，就是掉入了心理賬戶的陷阱。不過(guò)這些還是小事，心理賬戶更能讓人在金融市場(chǎng)上失去理性的判斷，導(dǎo)致更大的虧損。

在這里我們來(lái)玩一次虛擬炒股的游戲。比賽第一天，我們用10元錢一股的成本，各買入十萬(wàn)元股票a和股票b，靜待股票升值。時(shí)間過(guò)去三天，a的股價(jià)如你所愿，連續(xù)上漲3天，你手中的股票市值也超過(guò)了十三萬(wàn)。

然而不幸的是，你手中的股票b卻連續(xù)下跌，縮水成了七萬(wàn)元。此時(shí)，游戲規(guī)則突然改變，每個(gè)游戲參與者只能保留一只股票，其余股票必須清盤。如果a與b的公司財(cái)務(wù)指標(biāo)、經(jīng)營(yíng)水平一致，你應(yīng)該選擇保留哪只股票？

如果你足夠理性，也許保留b是個(gè)好主意。畢竟在大跌之后，b的市盈率更低，安全邊際更高；然而在實(shí)際中，恐怕更多人會(huì)選擇保留a，因?yàn)樵谌藗兊男睦碣~戶中，a被放到了“能賺錢”的那一邊。

虛擬炒股如此，實(shí)際投資也跳不出這個(gè)怪圈。人們總是傾向于逃避損失，強(qiáng)調(diào)盈利，久而久之，便形成了錯(cuò)誤的定價(jià)方式。

如何用心理賬戶理財(cái)？上面小編已經(jīng)為大家介紹了一下，相信大家對(duì)于如何用心理賬戶理財(cái)以及什么是心理賬戶也有一定的了解了吧。綜上所述，其實(shí)大家只要懂得掌握心理賬戶，就能夠做到很好的理財(cái)收益效果，這才是理財(cái)之道。

所以說(shuō)，日常生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)高情商的人是很受歡迎的。那么如何做一個(gè)情商高的人呢？其實(shí)只要懂得一點(diǎn)心理觀察，善于捕捉一些細(xì)節(jié)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多東西是能提前判斷的，可以事先做一些準(zhǔn)備。