TikTok已經(jīng)站在了真正的生死關(guān)頭，亦或者說，這一個(gè)抉擇之后，TikTok還需要面對(duì)更加殘酷的挑戰(zhàn)。面對(duì)的可能是全美業(yè)務(wù)被砍!

但如果還能繼續(xù)拖延時(shí)間，也許還有希望。這幾乎就看特朗普這個(gè)人了，甚至有人想，如果能拖過大選，如果是拜登上臺(tái)……

知情人士稱，中國(guó)的新規(guī)旨在延遲字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的交易，為TikTok爭(zhēng)取時(shí)間。

21項(xiàng)技術(shù)條目的控制要點(diǎn)和技術(shù)參數(shù)被修改，信息處理技術(shù)是其中之一。在技術(shù)目錄中，中國(guó)對(duì)人工智能的出售實(shí)施了新的限制，字節(jié)跳動(dòng)在TikTok中使用的多項(xiàng)現(xiàn)代技術(shù)，比如推薦算法，也含括其中。

如此一來，TikTok的出售充滿了變數(shù)。

本周初，美國(guó)CNBC曾報(bào)道，TikTok已經(jīng)選擇好了美國(guó)、新西蘭和澳大利亞業(yè)務(wù)的收購方，并可能最早于美國(guó)時(shí)間本周二發(fā)布。但是至今仍無進(jìn)一步的消息。

如果TikTok無法出售怎么辦?8月29日據(jù)路透社報(bào)道，TikTok的工程師團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制定了臨時(shí)計(jì)劃，用于收購案失敗的情況下關(guān)閉TikTok app在北美的運(yùn)營(yíng)。

TikTok：艱難的8月

過去的8月，對(duì)于TikTok來說是艱難的，除了面對(duì)美國(guó)政府的步步緊逼，還要面對(duì)來自民間的壓力。

根據(jù)路透社對(duì)1349名美國(guó)人的民調(diào)顯示，有40%的美國(guó)民眾支持特朗普政府將TikTok與中國(guó)的母公司字節(jié)跳動(dòng)分離，并由美國(guó)的科技公司收購。在美國(guó)，TikTok成為了一種“政治化”的符號(hào)，如果不能被收購，恐怕政府難以在美國(guó)國(guó)民這里服眾。

此前，為了進(jìn)一步引領(lǐng)TikTok走向全球，字節(jié)跳動(dòng)可謂是高歌猛進(jìn)，

聘請(qǐng)了一系列知名跨國(guó)公司的高管來負(fù)責(zé)TikTok的安全技術(shù)、戰(zhàn)略、法務(wù)等業(yè)務(wù)。

梅耶爾的加盟, 同時(shí)還有更直接的作用：解決TikTok 目前在美國(guó)遇到的監(jiān)管重壓。但萬萬沒想到，美國(guó)的重壓來的比想象中更猛烈。

其中為業(yè)界所熟知的便是聘請(qǐng)了迪士尼的前行銷與國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人凱文.梅耶爾(Kevin Mayer)擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)COO兼TikTok全球CEO。

前TikTok全球CEO凱文·梅耶爾，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

針對(duì)美國(guó)政府的強(qiáng)力施壓，字節(jié)跳動(dòng)于2020年8月23日宣布正式起訴美國(guó)政府，希望通過法律來解決問題。在宣布正式起訴不久，凱文.梅耶爾便提出了離職，CEO一職由總經(jīng)理Vanessa Pappas接任。

一位在TikTok人力資源管理崗位任職的員工對(duì)硅谷洞察表示，目前的紛爭(zhēng)已經(jīng)超出了TikTok這個(gè)APP產(chǎn)品本身。

雖然自己和自己的家人都很喜歡TikTok，但這次的紛爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了自己可以掌控的范圍，這是非常不幸的。

他還表示，在任近3個(gè)月以來，梅耶爾在公司內(nèi)受到了員工的尊重和愛戴。

他的愿景是帶領(lǐng)TikTok獲得更多的全球的成長(zhǎng)，因此，面對(duì)收購，他選擇離開，員工們也可以理解。“但是在公司內(nèi)部，大家都還是有些擔(dān)心最終的結(jié)果會(huì)怎樣。”

面對(duì)眾多變數(shù)，大多數(shù)TikTok美國(guó)的員工還是繼續(xù)著他們的工作。一位在TikTok任高級(jí)員工關(guān)系職位的雇員告訴硅谷洞察，目前自己的團(tuán)隊(duì)還沒有變化，自己仍然管理著團(tuán)隊(duì)中的幾位員工，并且自己和團(tuán)隊(duì)成員都尊重梅耶爾離職的決定。

與此同時(shí)，TikTok也在美國(guó)遇到了眾多科技公司和投資機(jī)構(gòu)的爭(zhēng)奪，微軟、甲骨文、Twitter等公司及其背后的資本，形成了一片“混戰(zhàn)”的局面。

這些美國(guó)公司為何對(duì)TikTok有如此“胃口”?它們背后的支持者和盟友都有誰?

微軟：勝算最大，要借收購與谷歌及臉書競(jìng)爭(zhēng)

在目前的收購陣營(yíng)中，最大的陣營(yíng)便是微軟和沃爾瑪?shù)慕M合。早在2020年8月3日，微軟便已經(jīng)透露正在和TikTok討論收購的事宜。

乍一看，TikTok與微軟近些年的業(yè)務(wù)相關(guān)性并不大。

微軟花了多年的時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)向了企業(yè)軟件和服務(wù)領(lǐng)域，例如微軟的Azure云平臺(tái)已經(jīng)成為其收益最大的業(yè)務(wù)方向，甚至語音助手Cortana也成為了微軟的重要生產(chǎn)力。那么為什么微軟要關(guān)注這款面向年輕人短視頻應(yīng)用呢?

最關(guān)鍵的便是TikTok的數(shù)據(jù)：多年來，微軟一直使用Xbox Live中的數(shù)據(jù)為軟件和硬件項(xiàng)目提供研究的支持。

這些數(shù)據(jù)可以幫助微軟更好地了解人們是如何使用Xbox，并通過Xbox 互動(dòng)的，可以進(jìn)一步幫助微軟改進(jìn)Hololens。

可以說，TikTok能為微軟提供了解數(shù)百萬年輕人的渠道。

但是，微軟面向消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)并不是非常成功，其在消費(fèi)端方面的積累的洞見較為空白。而TikTok則可以幫助微軟補(bǔ)足在這個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)盲點(diǎn)，影響公司內(nèi)部其他軟件和服務(wù)的開發(fā)方式。

微軟認(rèn)為TikTok能為Xbox業(yè)務(wù)帶來較大提升，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

此外，TikTok還可以為微軟提供和谷歌與臉書并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

微軟可以將TikTok作為流媒體服務(wù)整合進(jìn)Xbox中，

其一，就像谷歌計(jì)劃利用YouTube整合其流媒體服務(wù)，然后通過Microsoft的Project xCloud游戲流媒體服務(wù)傳輸?shù)绞謾C(jī)上，讓更多的玩家進(jìn)行游戲直播和下載。

另一方面，微軟在人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域也擁有很大的野心。

在AI方面，雖然微軟還沒有計(jì)劃向消費(fèi)者提供基于AI的聊天機(jī)器人，但其確實(shí)需要更多Office以外的面向消費(fèi)者市場(chǎng)的嘗試。而TikTok的推薦引擎，能精確地向消費(fèi)端用戶推薦內(nèi)容，并且這個(gè)算法能隨著瀏覽記錄的增加而改善。這些優(yōu)勢(shì)都可以用于微軟消費(fèi)端產(chǎn)品的優(yōu)化和市場(chǎng)的擴(kuò)展。

在AR方面，微軟的AR野心很大程度上限于其HoloLens硬件、Windows Mixed Reality頭戴式耳機(jī)等等。TikTok可以為微軟提供另一個(gè)進(jìn)入AR移動(dòng)世界的方式，例如將AR植入移動(dòng)端用戶的廣告當(dāng)中。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

這些跡象都暗示了微軟所領(lǐng)導(dǎo)的陣營(yíng)可能是達(dá)成收購幾率最大的；而沃爾瑪?shù)募尤胍策M(jìn)一步強(qiáng)化了這個(gè)陣營(yíng)的力量。

微軟通常不會(huì)在交易完成前就聲稱其正在進(jìn)行收購談判。但是這次，微軟不僅提前放話，并在自己發(fā)布的新聞博客里還感謝了美國(guó)總統(tǒng)特朗普。

那么，為什么沃爾瑪這家零售業(yè)巨頭也對(duì)TikTok感興趣呢?

沃爾瑪：與微軟組隊(duì)，借收購與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)

與微軟一樣，沃爾瑪也想通過TikTok這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品拓展網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù)，和自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

TikTok可以為沃爾瑪提供一種重要途徑，使我們能夠接觸并服務(wù)于全渠道客戶，并發(fā)展我們的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。

在其最新的一份官方聲明中，沃爾瑪強(qiáng)調(diào)了TikTok的重要性：

在疫情期間，沃爾瑪開拓了其電商業(yè)務(wù)，銷售額幾乎翻了一番。

而TikTok則可以幫助沃爾瑪吸引年輕的購物者來到沃爾瑪?shù)纳痰旰驮诰€商店，并使公司更快、更精準(zhǔn)理解年輕人的需求。

TikTok的TikTok for Business可以幫助中小型企業(yè)發(fā)展自己的品牌，

此外，通過短視頻進(jìn)行品牌旗下的產(chǎn)品推廣，就好像中國(guó)的抖音帶貨電商一樣。

沃爾瑪官網(wǎng)

微軟和沃爾瑪?shù)暮献鞯臏Y源，來自兩方之前達(dá)成的多項(xiàng)交易和投資：

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，為了與亞馬遜的AWS競(jìng)爭(zhēng)，沃爾瑪在2018年與微軟合作，使用微軟的Azure云服務(wù);

在投資方面，微軟是印度電商巨頭Flipkart的投資者，F(xiàn)lipkart在2018年以160億美元的價(jià)格被沃爾瑪收購后沃爾瑪擁有多數(shù)股權(quán)。兩家公司還投資了Team8，這是一個(gè)由以色列最高軍事情報(bào)的前領(lǐng)導(dǎo)人創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)安全智能平臺(tái)。

根據(jù)沃爾瑪?shù)恼f法，與微軟的合作，既可以使沃爾瑪進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)提高收益，又不至于打破美國(guó)政府希望美國(guó)科技公司作為大額持股方的規(guī)定。

沃爾瑪?shù)募尤?，似乎為微軟這一方增加了強(qiáng)有力的結(jié)盟支持，在上周五(8月28日)，

甲骨文：背靠?jī)纱蠡?，得總統(tǒng)支持

同時(shí)，甲骨文也可以利用TikTok拓展新的業(yè)務(wù)，例如為廣告商提供用戶的一些資料的訪問權(quán)限，幫助它們精準(zhǔn)地投放廣告等等。

與微軟和沃爾瑪對(duì)立的另一個(gè)主要的收購方便是美國(guó)的甲骨文(Oracle)公司。甲骨文的動(dòng)機(jī)與微軟類似，其主營(yíng)的數(shù)據(jù)庫軟件和技術(shù)與TikTok看起來毫無關(guān)聯(lián)，但TikTok卻可以為甲骨文提供大量的數(shù)據(jù)，將直接有助于甲骨文進(jìn)行新的數(shù)據(jù)庫技術(shù)的開發(fā)，包括數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、調(diào)度和安全隱私保護(hù)等等。

在甲骨文所代表的陣營(yíng)中，還有增長(zhǎng)股權(quán)基金General Atlantic和知名的風(fēng)險(xiǎn)投資基金Sequoia Capital作為幕后的推手，

這兩家投資機(jī)構(gòu)都曾經(jīng)投資字節(jié)跳動(dòng)，并持有其股權(quán)。

這兩家投資機(jī)構(gòu)之所以加入甲骨文陣營(yíng)，是因?yàn)槲④浀目赡懿⒉淮蛩愫屯顿Y機(jī)構(gòu)就這項(xiàng)交易進(jìn)行合作。

因此，它們認(rèn)為和甲骨文的合作可以分一杯羹。這兩家投資機(jī)構(gòu)的加入，更加有利于幫助甲骨文提供收購的方案和資金的支持。

而針對(duì)甲骨文的收購意向，特朗普也很熱情的給予了肯定。

甲骨文的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于和特朗普政府得天獨(dú)厚的關(guān)系：甲骨文集團(tuán)的創(chuàng)始人拉里.埃里森是硅谷的領(lǐng)導(dǎo)者中少數(shù)支持支持特朗普的人之一。今年2月，這位76歲的億萬富翁企業(yè)家在他位于科切拉谷的莊園為特朗普舉行了一次籌款活動(dòng)。

甲骨文有美國(guó)政府「撐腰」，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

除了微軟和甲骨文代表的兩大陣營(yíng)外，美國(guó)的Twitter和谷歌在此前也都對(duì)收購TikTok表示了興趣，但Twitter面臨的主要問題為資金問題。

微軟擁有1370億美金的現(xiàn)金流，但Twitter僅有大約77.8億美金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于目前投資者對(duì)TikTok的500億美金的估值。

此外，谷歌雖然之前和軟銀形成了一個(gè)陣營(yíng)，但谷歌已經(jīng)放棄了這個(gè)想法。因此，就目前而言最大可能的收購方為微軟和甲骨文兩大陣營(yíng)。

收購價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于估值，但字節(jié)還在抗?fàn)?/p>

如果達(dá)成了收購，TikTok的最終收購價(jià)格可能會(huì)是多少呢？

那么，根據(jù)外媒報(bào)道，微軟給出的價(jià)格大約在100億到300億美元之間。這一筆價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于投資方對(duì)于TikTok的估值。

字節(jié)跳動(dòng)也在為最后的希望做抗?fàn)?，其?duì)美國(guó)政府的起訴，可以看成是一場(chǎng)博弈：

但是，甲骨文和沃爾瑪?shù)募尤?，很有可能?huì)進(jìn)一步地提高出售的價(jià)格。如果贏了，那么字節(jié)跳動(dòng)將繼續(xù)進(jìn)行國(guó)際化。即便失敗了，也可以憑借這場(chǎng)訴訟進(jìn)一步以提出更高的收購價(jià)格，比如接近于其現(xiàn)有的估值。

從字節(jié)跳動(dòng)的出售計(jì)劃中也可以看到政治環(huán)境的變化。

字節(jié)跳動(dòng)希望出售美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭四個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)，這源于加拿大、澳大利亞和新西蘭與美國(guó)的盟友關(guān)系，以及對(duì)待TikTok相對(duì)一致的態(tài)度。

雖然微軟對(duì)TikTok的歐洲和印度市場(chǎng)的收購也非常感興趣，但字節(jié)跳動(dòng)始終沒有放棄印度市場(chǎng)，并且對(duì)歐洲市場(chǎng)充滿了信心。 剛開始，我們都以為TikTok會(huì)輸，因?yàn)門ikTok的那個(gè)老總居然被扒精美分子，但是顯然這事情已經(jīng)不只是個(gè)人，不只是一個(gè)公司的事情。 中國(guó)在出手！ 這一次的對(duì)決，根本不是美國(guó)和個(gè)人公司對(duì)決，而是美國(guó)的對(duì)決。