“網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托”自曝醫(yī)院巨資競(jìng)價(jià)排名黑幕

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2022年4月22日發(fā)(作者：考研數(shù)學(xué)考試時(shí)間)

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作者：肖鵬劉思維張秋荻

來(lái)源：《百姓生活》2016年第04期

在北京工作的林南，打開(kāi)百度搜索“北京男科醫(yī)院哪家好”，排名靠前的是北京長(zhǎng)虹、同

濟(jì)、曙光和建國(guó)等幾家醫(yī)院，點(diǎn)開(kāi)鏈接，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生不斷發(fā)出的對(duì)話邀約，令他難辨真假。

林南所不知道的是，這些“莆田系”?？漆t(yī)院靠前的排名，都是通過(guò)向百度、360、搜狗等

競(jìng)價(jià)得來(lái)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北上廣深一線城市，北京英才集團(tuán)旗下的多家醫(yī)院，平均從每名患者身

上“開(kāi)發(fā)”6000元診療費(fèi)中，一半花在“競(jìng)價(jià)排名”上。靠前的排名，也為醫(yī)院帶來(lái)可觀的流量。

北京英才醫(yī)院管理有限公司網(wǎng)絡(luò)二部總監(jiān)李德林（化名）透露，以北京某男科醫(yī)院為例，競(jìng)價(jià)

帶來(lái)的“患者”占醫(yī)院年到診量的30%～40%，而一家醫(yī)院每年的推廣費(fèi)用達(dá)到8000萬(wàn)元。

醫(yī)療公司設(shè)有專職競(jìng)價(jià)員，“男科醫(yī)院哪家好”競(jìng)價(jià)最貴

競(jìng)價(jià)排名，作為商家向搜索引擎支付一定費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，在搜索引擎獲取排位曝光的營(yíng)

銷(xiāo)手段，如今已被廣泛地應(yīng)用到醫(yī)療領(lǐng)域。參與競(jìng)價(jià)的民營(yíng)醫(yī)院，主要目的就是通過(guò)靠前的排

名，盡可能地給醫(yī)院導(dǎo)入流量、創(chuàng)造對(duì)話，最終形成到診。

從北京某醫(yī)療公司離職的競(jìng)價(jià)專員，提供給記者的一份競(jìng)價(jià)報(bào)表顯示，從2015年11月1

日至11月6日，該醫(yī)院分別在百度、360、搜狗三大搜索引擎中消費(fèi)共計(jì)45061.08元，共形成

對(duì)話132條，有效對(duì)話88條，對(duì)話成本341.37元/條，有效對(duì)話成本則為512.06元/條。

劉樂(lè)昌（化名）是北京英才集團(tuán)成都天大不孕不育競(jìng)價(jià)組員工。

向百度購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，是獲取排名的重要步驟。劉樂(lè)昌介紹，一個(gè)完全飽和的百度賬戶可擁

有100個(gè)推廣計(jì)劃，10萬(wàn)個(gè)推廣單元和5億個(gè)關(guān)鍵詞、500萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意。

“大多數(shù)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，都可以用‘醫(yī)院、治療、癥狀、費(fèi)用等詞匯關(guān)聯(lián)起來(lái)，分醫(yī)院詞、費(fèi)

用詞和治療詞等?！眲?lè)昌說(shuō)，根據(jù)點(diǎn)擊率不同，百度會(huì)對(duì)這些關(guān)鍵詞給予質(zhì)量度評(píng)級(jí)，醫(yī)院

在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，其價(jià)格也不一樣。

他舉例說(shuō)，在競(jìng)價(jià)中，“醫(yī)院詞”最貴，如“北京男科醫(yī)院哪家好”；其次是費(fèi)用詞、治療

詞，如“治療早泄需要多少錢(qián)”，如“尖銳濕疣怎么治？”具體關(guān)鍵詞出價(jià)費(fèi)用，要根據(jù)推廣地

域、時(shí)間以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)而定。

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