反向定制催生爆品是什么意思?什么是反向定制催生爆品?

【反向定制催生爆品是什么意思?什么是反向定制催生爆品?】近年來(lái),隨著消費(fèi)者行為的個(gè)性化,眾多電商平臺(tái)也開(kāi)始根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)品牌商進(jìn)行反向定制。那么，什么是反向定制催生爆品呢?

6月19日消息反向定制不僅打造了眾多“爆品”，還讓很多企業(yè)做到了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

這款剛?cè)胧胁痪玫闹悄茈娨?，在這次618購(gòu)物節(jié)斬獲了京東平臺(tái)電視單品累計(jì)銷(xiāo)量和成交額的第一名，六月一號(hào)零點(diǎn)剛開(kāi)賣(mài)2分30秒銷(xiāo)量就超過(guò)了萬(wàn)臺(tái)。電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫(huà)像進(jìn)行分析，再向品牌方反向定制，來(lái)解決用戶對(duì)電視的需求痛點(diǎn)。

京東零售家電事業(yè)部商企賦能部總經(jīng)理盧陸群：因?yàn)槲覀冊(cè)谡麄€(gè)調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)說(shuō)用戶其實(shí)最大的一個(gè)槽點(diǎn)是什么?開(kāi)機(jī)很慢。第二個(gè)有廣告。今天可以形象的來(lái)展示一下我們的開(kāi)機(jī)的效果。一秒開(kāi)機(jī)，沒(méi)有任何的廣告。

近年來(lái)，類(lèi)似這種反向定制的產(chǎn)品越來(lái)越多。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月14日，此類(lèi)定制產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)622%，其中，惠普一款筆記本在6月1日開(kāi)賣(mài)半小時(shí)成交額就環(huán)比增長(zhǎng)21倍，9.9元有蓋垃圾桶銷(xiāo)量2142單，環(huán)比增長(zhǎng)78%。跟傳統(tǒng)新品研發(fā)路徑相比，反向定制將產(chǎn)品需求調(diào)研時(shí)間減少了75%，新品上市周期縮短了67%。

京東零售家電事業(yè)部商企賦能部總經(jīng)理盧陸群：像美的、海爾、榮升等等這些，我們?cè)诤献鞔蟾啪褪侨齻€(gè)月基本上就能出一個(gè)產(chǎn)品。長(zhǎng)尾產(chǎn)品可能一年就賣(mài)1萬(wàn)臺(tái)，我反向定制產(chǎn)品一出來(lái)可能一年就是賣(mài)10萬(wàn)臺(tái)甚至20萬(wàn)臺(tái)這樣子。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者被定制化產(chǎn)品所吸引，他們不再僅憑產(chǎn)品的“普遍價(jià)值”來(lái)判斷品牌價(jià)值，而更是關(guān)注產(chǎn)品的“微需求”滿足能力。這些需求也將精準(zhǔn)地反饋到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。