網(wǎng)易嚴(yán)選大家應(yīng)該不陌生吧; 家里的角角落落,大到廚房電器,小到棉簽紙巾,都有網(wǎng)易嚴(yán)選的身影。 性冷淡的設(shè)計(jì) + 大品牌工廠制造 + 親民的價(jià)格，11月4日，網(wǎng)易嚴(yán)選卻高調(diào)宣布退出雙11大戰(zhàn)。這一次，丁磊葫蘆里又賣的什么藥?

網(wǎng)易嚴(yán)選官方微博表示，今年雙11，其不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，但會(huì)有全年最大力度補(bǔ)貼。沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢(shì)地圖，但雙11當(dāng)天準(zhǔn)備的商品是全年抄底價(jià)，一些商品還能「價(jià)保1整年」。希望消費(fèi)者可以走好自己的路，不要被復(fù)雜玩法套路。

對(duì)于網(wǎng)易這次的舉措，網(wǎng)友直呼，網(wǎng)易的清流營(yíng)銷又來了。有的吃瓜網(wǎng)友第一時(shí)間表示，這次網(wǎng)易的風(fēng)向把控很準(zhǔn)，少了一些套路，呼吁大家理性消費(fèi)。

也有些深諳電商平臺(tái)套路的網(wǎng)友犀利指出，網(wǎng)易這波“逆向營(yíng)銷”又贏了，“嘴上說著退出雙11，還不是用另一種方式割韭菜?”

更有網(wǎng)友直接把網(wǎng)易嚴(yán)選的活動(dòng)界面拿出來，問“這算啥?”

在各大電商平臺(tái)如孔雀開屏般來吸引流量的時(shí)代，如果雙11只是一用刀切五折的優(yōu)惠模式，那消費(fèi)者只需要提前選好商品，當(dāng)天一鍵付款，平臺(tái)便失去了一大波流量?jī)?yōu)勢(shì)，所以各家只有盡可能把規(guī)則制定得復(fù)雜，讓用戶在平臺(tái)多停留一分鐘是一分鐘。

今年，淘寶、京東等電商平臺(tái)玩法依舊花樣繁多，比如入口復(fù)雜的津貼、店鋪券、滿減券、分享券、回購(gòu)券等。這種價(jià)格混淆給消費(fèi)者們?cè)O(shè)置了重重障礙，從而造成比價(jià)困難，最終消費(fèi)者就會(huì)更傾向在平時(shí)自己熟悉的平臺(tái)下單。

作為網(wǎng)易旗下的生活家居品牌，每年雙11網(wǎng)易嚴(yán)選的存在感其實(shí)并不高，昨晚在微博媒體“你知道網(wǎng)易嚴(yán)選曾經(jīng)也有雙11的投票”中顯示，202人參與了投票，其中143人表示并不知道網(wǎng)易嚴(yán)選也與了雙11。

但是，這次網(wǎng)易退出雙11卻登上了熱搜的位置，事實(shí)證明丁磊的“清流營(yíng)銷”又一次成功了。

2018年，網(wǎng)易嚴(yán)選2周年，丁磊便打了一波“拆箱營(yíng)銷”。在當(dāng)時(shí)，據(jù)某項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)購(gòu)人群的調(diào)查顯示，從下單付款到收貨完成的過程中，有63%的人認(rèn)為拆開快遞是自己感到最開心的瞬間，打敗了享受下單優(yōu)惠、使用商品等瞬間。

可能是基于這個(gè)靈感，網(wǎng)易嚴(yán)選與10位孩子共同開發(fā)一款由10%彩虹、15%沙子等氣味組成的“嚴(yán)選香”，還把這款香味塞進(jìn)了20,000個(gè)嚴(yán)選快遞盒里。在其他電商平臺(tái)往快遞箱里塞的還是宣傳單、試用裝的時(shí)候，網(wǎng)易嚴(yán)選又贏得了一批“拆箱黨”用戶。

在前不久的七夕節(jié)，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合考拉海購(gòu)的“分手文案”也成功吸引了一波流量，如今可以說是換湯不換藥。

網(wǎng)易嚴(yán)選退出雙11，暫且不談這是不是丁磊的營(yíng)銷套路，各位打工人還是要理性消費(fèi)，不要讓自己“琦樂無窮”、“依萍如洗”。

據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選于2016年4月正式上線，是網(wǎng)易旗下自營(yíng)生活家居品牌，深度貫徹“好的生活，沒那么貴”的品牌理念。網(wǎng)易嚴(yán)選秉承網(wǎng)易一貫的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，深入世界各地，與全球最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商進(jìn)行合作，目前已覆蓋10大品類。從挖掘消費(fèi)需求出發(fā)，按需訂制，全程參與把控工藝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供好價(jià)格、好商品和好服務(wù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)