九部門聯(lián)合下發(fā)通知，醫(yī)生直播帶貨會(huì)涼涼嗎？

近日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部門聯(lián)合印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問題。

其中提到，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

紅星資本局研究當(dāng)下熱門直播平臺(tái)抖音和小紅書發(fā)現(xiàn)，在通知下發(fā)之前，確有經(jīng)認(rèn)證的醫(yī)生通過平臺(tái)直播帶貨。但值得一提的是，這些醫(yī)生們的帶貨內(nèi)容非藥品類，主要是醫(yī)學(xué)書籍、課程等。

九部門：嚴(yán)查醫(yī)療機(jī)構(gòu)人員利用職務(wù)之便直播帶貨

上述通知指出，堅(jiān)決懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問題，進(jìn)一步提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其工作人員的廉潔從業(yè)水平，不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品，不得為推銷宣傳母乳代用品或相關(guān)產(chǎn)品的人員提供條件和場(chǎng)所。

此外，還有打擊篡改腫瘤患者基因檢測(cè)結(jié)果、串換高值醫(yī)用耗材、血液透析騙取醫(yī)?；鹨约搬t(yī)保卡違規(guī)兌付現(xiàn)金等違法違規(guī)行為。

紅星資本局注意到，除了上述一般違法違規(guī)行為外，通知還針對(duì)目前大火的直播帶貨指出，

“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨?！?/h2>

截自醫(yī)政醫(yī)管局官網(wǎng)

近年來，尤其是疫情爆發(fā)后，直播成為新的帶貨方式，各行各業(yè)入駐直播間，連醫(yī)療行業(yè)也不例外。此次通知發(fā)布后，引發(fā)一波討論熱潮，難道醫(yī)生直播帶貨要涼了？

大V醫(yī)生場(chǎng)均直播銷售額在萬元水平

紅星資本局在蟬媽媽抖音直播分析數(shù)據(jù)平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞為“醫(yī)生”的直播數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，就蟬媽媽的近日推薦數(shù)據(jù)而言，相較于網(wǎng)紅等動(dòng)輒幾十萬、幾百萬的銷售額，認(rèn)證為公立醫(yī)院醫(yī)生的銷售數(shù)據(jù)都較為慘淡。

有大V醫(yī)生場(chǎng)均銷售額可達(dá)到萬元以上，但相對(duì)粉絲量來說仍然較少。

以全網(wǎng)千萬粉絲的某大V醫(yī)生為例，其抖音粉絲超700萬，占全網(wǎng)粉絲數(shù)量的7成，被劃分為“頭部達(dá)人”。

蟬媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其近30天直播

截自蟬媽媽數(shù)據(jù)官網(wǎng)

但值得一提的是，上述大V

醫(yī)生的

同時(shí)，還有一些醫(yī)生會(huì)在抖音主頁開通“找我合作上星”。公開資料顯示，星開通后，符合相關(guān)要求的達(dá)人可自行報(bào)價(jià)，客戶挑選達(dá)人下單，雙方進(jìn)行品牌宣傳類、電商直播帶貨類的直播合作，或是多位達(dá)人互動(dòng)類的直播，直播結(jié)束后，達(dá)人將會(huì)獲得與此前報(bào)價(jià)對(duì)應(yīng)的收益。

簡單來講，醫(yī)生可以通過抖音平臺(tái)接觸有帶貨或推廣需求的客戶，其收益據(jù)報(bào)價(jià)可大可小。

仍有醫(yī)生的店鋪在帶貨

并未涉及藥品，主要是書籍課程等

除了抖音，小紅書也是醫(yī)生們直播或帶貨的主陣地之一。

可以看到，一些簡介為三甲醫(yī)院醫(yī)生的小紅書達(dá)人開通了小紅書店鋪。

同上述在抖音帶貨的醫(yī)生主播相似，這些店鋪銷售的商品與藥品無關(guān)，大多是書籍、課程等。

此外，紅星資本局注意到，還有簡介為三甲醫(yī)院主治醫(yī)師的小紅書達(dá)人在售賣嬰兒推車、熱奶器等母嬰用品。

九部門聯(lián)合下發(fā)通知后，紅星資本局目前尚未發(fā)現(xiàn)有醫(yī)生在直播中帶貨，但多導(dǎo)向了粉絲群。

6月9日，紅星資本局加入多個(gè)醫(yī)生粉絲群后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)粉絲群都較為嚴(yán)謹(jǐn)，有管理員提醒粉絲不要過多討論疾病、藥品等話題。

近年來，直播帶貨這一新風(fēng)口吹向包括醫(yī)生的各個(gè)行業(yè)群體，隨著時(shí)間拉長，一些亂象逐漸顯現(xiàn)。此次糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)通知下發(fā)，將有助于進(jìn)一步遏制醫(yī)療領(lǐng)域的違法違規(guī)現(xiàn)象。

紅星新聞?dòng)浾?鄧凌瑤

編輯 余冬梅

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