“錦鯉”最近很忙，但騙子也沒閑著？ 請檫亮眼睛

流量為王的時代，消息的傳播方式多種多樣，但其中很多消息還沒被證實真實性就大范圍傳播開了。因此我們在接受信息的時候，我們必須擦亮眼睛注意別被誤導(dǎo)。

“錦鯉式營銷”開始進(jìn)攻高校了。校友圈送萬元現(xiàn)金、iPhone XS、戴森卷發(fā)棒、男朋友女朋友……近日，武大、南大等高校的很多同學(xué)都被這條來自“校友圈”的消息刷屏。不過很快，這些學(xué)校校友會紛紛辟謠，所謂“××錦鯉”實為商家營銷，與校友會無關(guān)。

支付寶“中國錦鯉”活動推出后，開啟了一波營銷風(fēng)潮。送車、送手機(jī)、送現(xiàn)金，你抱著天選之子的美夢轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉，等來的可能不是天降福利，而是被營銷號和騙子圍獵。

當(dāng)然，也別怪自己運(yùn)氣不好，有時是因為無孔不入的營銷號善于偽裝。比如新聞提到的高校錦鯉營銷，山寨的營銷號，借著“武大校友圈”之類容易弄混的名字，李鬼扮李逵，偽裝成高校校友官方平臺，收割了好多不明真相的學(xué)生。

諷刺的是，在你不加識別地分享轉(zhuǎn)發(fā)，指望動動手指就能天上掉餡餅時，這些營銷者比你要勤奮得多，蹭熱點(diǎn)的能力可謂一流。

“錦鯉式營銷”火起來后，他們沒有坐等免費(fèi)午餐，而是瞄準(zhǔn)無限商機(jī)，趕時效趕工期，忙不迭注冊了十多個校友圈，川大校友圈、復(fù)旦校友圈等，鋪開產(chǎn)業(yè)大網(wǎng)，坐等魚兒上鉤。相信錦鯉，還是相信努力，營銷號拎得門兒清。

做做天降福利的美夢，未必是多么不恥的事。不過，以為轉(zhuǎn)發(fā)無傷大雅，那就錯了。

誘導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注、點(diǎn)擊它們的產(chǎn)品，收割流量，只是其一；設(shè)置注冊門檻，要求填姓名、手機(jī)號，泄露隱私是其二；最嚴(yán)重的是，在鏈接中植入病毒，盜取財產(chǎn)；或者偽造中獎信息，定向詐騙那些被天降錦鯉砸暈的人。

先交錢再兌現(xiàn)錦鯉福利，類似騙術(shù)看上去很低級，但正如那些群發(fā)的詐騙短信，龐大的人口基數(shù)下，手段低級正是篩選受眾的方法。事實上，就連很多高校學(xué)生，都被校友圈的營銷套路成功忽悠了。所以不能高估大眾對營銷騙局的識別能力，也不能低估了騙子的精明。

以福利為誘餌的營銷信息，乘數(shù)效應(yīng)般不斷裂變的可能，正是病毒式營銷火爆的土壤。面對這些信息雜質(zhì)，如果你不能做到屏蔽，至少得多加識別，謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)發(fā)，避免成為營銷號和騙子們的幫兇。

當(dāng)然，在提醒大家警惕傳播的同時，更重要的是，大平臺應(yīng)擔(dān)負(fù)起更大的治理責(zé)任。

錦鯉營銷的發(fā)起者是支付寶，巨大的流量效應(yīng)，很快帶火了這個營銷模式。它充分說明，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的號召力有多大。錦鯉營銷變病毒式營銷，很難說與此無關(guān)。支付寶收獲巨大關(guān)注度，也該在營銷推廣上，有更正向的引導(dǎo)示范，并做好警示提醒、漏洞修補(bǔ)。

這些山寨校友圈的營銷信息，現(xiàn)在都已經(jīng)被刪除了。只是以營銷號頑強(qiáng)的生命力，在下一個熱點(diǎn)到來的時候，他們還是會快速占領(lǐng)風(fēng)口，要徹底屏蔽仍然很難。病毒式營銷泛濫，互聯(lián)網(wǎng)平臺和監(jiān)管者應(yīng)該有更具針對性的解決方案，否則自求多福的我們，恐怕也只能“轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉保平安”了。（熊志）

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來源：中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺